Как оптимизировать кампании Google Performance Max?
Google Performance Max (https://www.adwservice.com.ua/google-performance-max) это инновационный инструмент для работы с автоматизированными рекламными компаниями, запущенный в 2021 году компанией Google. Он применяет искусственный интеллект и машинное обучение для анализа и оптимизации размещения рекламы на всех платформах Google, среди которых YouTube, сам поиск Гугл, Gmail и др.
Главная цель Performance Max — помочь рекламодателям максимизировать эффективность кампаний и достичь поставленных целей, будь то продажи, лиды, трафик на сайт или узнаваемость бренда. Система автоматически тестирует различные комбинации креативов, аудиторий и ставок, чтобы найти наиболее результативные.
Как правильно настроить кампанию Google Performance Max?
Чтобы в полной мере использовать потенциал Google Performance Max, недостаточно просто создать кампанию и надеяться на лучшее. Необходимо уделить внимание каждому аспекту настройки и оптимизации:
- Определите цели кампании. Performance Max поддерживает следующие цели: продажи, лиды, посещения сайта, узнаваемость бренда.
- Подготовьте креативы. Чем больше качественных креативов Вы предоставите системе, тем больше комбинаций она сможет протестировать, чтобы найти лучшие варианты.
- Настройте аудитории и таргетинг. Чтобы алгоритмы лучше обучались, важно предоставить системе как возможно больше данных о Ваших существующих клиентах.
- Выберите географию и языки. Если Вам приходится работать на нескольких рынках, лучше создать отдельные кампании для каждой страны или региона.
- Подключите отслеживание конверсий. Чтобы алгоритмы Performance Max могли оптимизировать рекламную кампанию на основе реальных бизнес-показателей, необходимо настроить отслеживание конверсий — установить и настроить Google Tag Manager, Google Analytics, задать цели (покупка, заявка, звонок и т.д.).
Если с самостоятельной настройкой возникнет проблема, Вы можете обратиться к агентствам контекстной рекламы (например, «AdwService» — https://www.adwservice.com.ua/).
Что стоит учитывать при анализе результатов рекламной кампании?
Без регулярной оценки эффективности и внесения корректировок невозможно добиться максимальной отдачи от вложений в рекламу. Внимание стоит обращать на следующее:
- Соответствие фактических показателей плановым KPI — Это могут быть количество конверсий, цена за конверсию, объем продаж, ROAS (окупаемость рекламных расходов) и т.д.
- Динамика показателей в сравнении с предыдущими периодами — это позволит понять, есть ли положительный тренд, стагнация или спад.
- Качество трафика и конверсий — это даст понимание, насколько заинтересован и целевой трафик Вы привлекаете.
- Эффективность отдельных элементов кампании — с помощью отчетов по креативам можно выявить, какие объявления, изображения и видео приводят больше кликов и конверсий.
- Внешние факторы, влияющие на результаты — к ним относятся, например, сезонность спроса, активность конкурентов, изменения в поисковых трендах и потребительском поведении аудитории, а также глобальные события вроде эпидемий, экономических кризисов, политических изменений.
