Експерти називають причиною падіння продажів найбільшого вітчизняного виробника ліків “Дарниця” її агресивною ціновою політикою. Лише за два останні роки компанія підвищила ціну на популярний препарат “Цитрамон” на 120%, що зробило його значно дорожчим за конкурентні препарати.
Більшість препаратів “Дарниці” мають дешевші вітчизняні аналоги. Наприклад, “Ранітидин” від фармацевтичної компанії “Здоров’я” коштує на 10 грн менше за аналогічний препарат “Дарниці”. Такі цінові розбіжності змушують споживачів переключатися на більш доступні бренди.
Українці сплачують з власної кишені майже 87% вартості препаратів через брак програм державної реімбурсації в умовах великої війни. Це робить ціну головним критерієм при виборі ліків. Обсяги продажів різних виробників тепер визначаються виключно споживчим попитом пацієнтів, а не політикою аптек.
Виробники формують майже 72% кінцевої ціни на ліки (свідчать дані аналітичної компанії Proxima Research), тому високі націнки від виробника змушують пацієнтів шукати дешевші альтернативи. Це призводить до падіння продажів дорогих препаратів. Однак справжня причина низьких продажів криється у завищеній ціновій політиці самих виробників.
Гравці фармацевтичного ринку, реагуючи на інформацію в ЗМІ щодо призупинення виробництва “Дарниці”, закликають до конструктивного діалогу. У центрі кожного рішення мають бути інтереси споживачів, а не корпоративні суперечки. Аптеки формують свою діяльність з урахуванням економічної доцільності, доступності для пацієнтів та регуляторних вимог.